2011年一季度量价齐跌 彩电业压力空前

2011年一季度彩电市场量价齐跌,对于利润越来越薄,只能靠走路赚钱的彩电行业来说,无疑是雪上加霜。记者从昨日召开的2011年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业调研会议上获悉,一季度国内彩电销量1046万台,同比下降5.2%,销售额394亿元,同比下降8.2%。可以看出,第一季度,彩电价格也略有下降。这是近两年来彩电市场首次出现

2011年一季度彩电市场量价齐跌,对于利润越来越薄,只能靠走路赚钱的彩电行业来说,无疑是雪上加霜。

记者从昨日召开的2011年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业调研会议上获悉,一季度国内彩电销量1046万台,同比下降5.2%,销售额394亿元,同比下降8.2%。可以看出,第一季度,彩电价格也略有下降。这是近两年来彩电市场首次出现量价双降。

中国视像行业协会相关负责人指出,造成这种情况的原因有三。一是液晶市场增速放缓,尤其是2011年2月,液晶销量出现明显负增长。其次,2011年春节比往年早,极大影响了2月份的有效销售时间。再次,CRT电视逐渐被各大品牌企业抛弃,市场规模以50%以上的速度下滑,影响了彩电的整体销售规模。

市场不旺,彩电企业压力倍增。如何缓解未来三个季度的压力,是企业最突出的问题。奥维咨询常务副总经理文建平告诉记者,彩电利润越来越薄,未来将考验企业产业链的垂直整合能力。谁能整合产业链降低成本,谁就在竞争中占据优势。这对一直缺芯缺屏的中国彩电企业来说,将是一个考验。台湾威盛电子有限公司经理李告诉记者,目前国内企业还没有掌握智能电视的芯片技术,只是依靠外部资源。就像被别人控制了一样,应用功能的实现会很被动。

文建平建议,与企业自主开发面板、芯片等技术相比,联盟更有利于降低风险。上下游企业之间的联盟可以完善产业链,加强纵向整合能力。这是国内企业未来延伸产业链的首选。

相比国内企业,外资品牌可能压力更大。一个值得注意的数字是,第一季度中国彩电市场内外资品牌零售市场份额为81: 19,农村市场对液晶电视产品的需求是国产品牌市场份额快速增长的主要原因。据奥维咨询预测数据显示,2011年LCD规模增速将放缓至14.6%,其中城市市场增速仅为1.9%,而农村市场增速高达36%。

意识到这一点,外资品牌也开始改变策略,通过降价和推出中小尺寸电视来适应农村市场的消费习惯。2011年初,三星等外资品牌也在渠道模式上做出调整,取消总代理制度,缩小区域经销范围,在重点三四线城市实行精耕细作的渠道管理模式。分析表明,这一变化有利于外资企业在农村市场快速拓展销售网点和售后网点。